ＮＴＴドコモが期間限定で展開してきた、ファッションデザイナーらとのコラボレーション携帯電話プロジェクト「ダットエムオープロジェクト」の期間を延長します。２月にスタートした同プロジェクトは当初、６月末までの期間限定の予定でしたが、期間限定をなくし、実質的に長期継続に切り替えました。ユーザーからの好反応が理由だそうです。

　同プロジェクトの仕掛け人はテレビ番組プロデューサーのおちまさと氏。おち氏の人脈で、「マスターマインド・ジャパン（mastermind JAPAN）」「ｒｏａｒ（ロアー）」「ア・ベイシング・エイプ（A BATHING APE）」などのブランドが参加しています。

　「ダットエムオー」ブランドの携帯電話では、カスタムジャケットとストラップを、ファッションデザイナーらが企画します。「ダットエムオー」オリジナル端末からしかダウンロードできないコンテンツや待受画面も用意されています。

　第１弾として２月11日に発売された「マスターマインド・ジャパン」バージョンは「CRYSTAL」「JAPAN」「PEACE」「PUNK」「LOVE」の５種類。多くはスカル（どくろ）柄があしらわれています。「ロアー」からは「DARKNESS」「PEACE MAKER」「PEACEFUL」「SPIRIT」「PASSION」の５種類。銃身が長いハンドガン（拳銃）がクロスしている図柄が基本です。同じく２月１１日に発売されました。

　期間限定がはずれたのに合わせて、新モデルも投入されます。「ロアー」が７月７日、「マスターマインド・ジャパン」が７月２８日に発売される予定です。東京コレクション参加のデザイナー、高原啓（たかはら・ひろむ）氏が手がける「ロエン（ROEN）」は７月２１日の発売です。「ロエン」は狼煙（のろし）の訓読みです。元女優の君島十和子氏がデザインする「FELICE TOWAKO」も同日発売の予定。価格は１セット（カスタムジャケット、ストラップ）で４０００円です。

　「マスターマインド・ジャパン」は９７年にメンズブランドとしてスタート。過去に東京コレクションにも参加したことのあるデザイナー、本間正章氏が手がけています。スカル柄がシンボルマーク的に使われています。カジュアルウエアでありながら、ラグジュアリーなポジションを狙う戦略で成功しています。俳優のブラッド・ピットやニコラス・ケイジも顧客だそうです。セレクトショップ「ラブレス」が取り扱いに力を入れています。「バーニーズ・ニューヨーク」本店でも販売しています。

　本間氏は新潟県佐渡島の両津市出身。美容師になろうと思って渡英。しかし、ロンドンで「ヨウジ・ヤマモト」ブランドに触れ、デザイナーを志す気持ちが芽生えたそうです。帰国後、同ブランドの販売員に。９７年に独立しました。９９、２０００年と、東京コレクションに参加しましたが、後に展示会形式のショーに路線変更しています。

　「ロアー」は濱中三朗氏がデザイナー。ブランド名は英語で「吠える」という意味です。銃身の長いピストル「PEACE MAKER」を交差させたモチーフで知られる、ロックテイストの強いデザインです。

　東京・表参道に「ダットエムオー」ブランド専用のショップがあります。商品は「ダットエムオー」のサイトでも買えます。店頭価格は携帯電話端末が３万５０００円程度、ジャケットが４０００〜５０００円です。

［関連サイト］
・「ダットエムオープロジェクト」の公式サイト
http://datmo.com/